광고는 예술작품이 아닙니다.

예술적인 광고가 없지는 않다. 벤틀리의 잊을 수 없는 지면광고.

 

극단적인 가정을 해보자. 여러분이 만약 하루 10억 짜리 광고를 대행사를 통해 진행하고자 한다면?
광고 대행사가 아무리 유명하고 실력 있는 곳이라 할지라도 불안할 수 밖에 없을 것이다. 

그렇다면 여러분은 대행사에게 어떤 광고를 요구하게 될까?

 1. 재미있고 기발한 광고
 2. 어느정도 효과가 검증된 광고

자본에 여유가 있는 대기업이나 돈이 남아돌아서 사업을 취미로 하는 사람이 아니고서야 대부분의 사람들은 2번을 택한다.

10만원의 광고비용도 누군가에겐 너무나 크고 소중한 투자금이기 때문에, 광고 담당자는 광고주의 돈으로 예술작품을 만들려고 하면 안된다.